Wörterbuch: Vision

… ist in einem Unternehmen ein nach einem Kundennutzen ausgerichteter, eindeutiger Leitsatz
Der Kundenbezug muss dabei so konkret wie möglich, ohne Angaben von Zahlen, formuliert werden.

Vision für Unternehmen

Beispiel
Ein Unternehmen stellt Schuhe her. Die Unternehmensvision lautet: Bequeme Stiefeletten für junge Damen aus Europa.

Vorteile
+ Vision bringt Mitarbeitern Kundenutzen ihres Unternehmens näher
+ Vision gibt Rahmen für Entscheidungen und Zielsetzungen vor
+ konkrete Angabe des Kundennutzens erzwingt Spezialisierung

Hinweise
Da Führungskräfte oft den Wunsch hegen, die eigene Machtstellung auszubauen, wird der Begriff „Vision“ häufig falsch ausgelegt. Viele Führungskräfte formulieren gerne Visionen wie „Wir wollen Nummer 1 sein“, „Marktführer sein“, „Die Besten sein“.
Oft entfernt sich auch die Vision durch zusätzliche darunterfallende Missionen, Durchbruchsziele, Meilensteine etc. so weit von den Mitarbeitern, dass sie außer Sicht gerät und somit den eigentlichen Zweck verliert.

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